Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden Brand Finance, ''Dünya Futbolunun En Değerli İlk 50 Kulüp Markası'' çalışmasını yayımladı. Geçen yılki listede de ilk sırada yer alan Manchester United, 635 milyon dolarlık marka değerini 853 milyon dolara yükselterek bu yıl da dünyanın en değerli futbol kulübü oldu.
Bu yılki Şampiyonlar Ligi kupasını kaldıran Chelsea, Premier Lig'de beklentilerin altında kalan performansı nedeniyle 5. sırada yer aldı. Premier Lig'i 44 yıl aradan sonra şampiyon tamamlayan Manchester City ise istikrarlı yükselişinin meyvesini dünyanın en değerli 8. futbol kulübü olarak aldı.
En büyük değer artışı Bayern Münih'te
Futbol kulüpleri arasında en büyük değer artışını kaydeden kulüp, Şampiyonlar Ligi finalini kaybetmesine rağmen Bayern Münih oldu. Bir yıl önceki değerlendirmede ikinci sırada yer alan Real Madrid ve bir diğer İspanyol ''devi'' Barcelona, İspanya ekonomisinde yaşanan olumsuzluklardan nasibini alarak marka değeri bazında güç kaybetti. Real Madrid listede üçüncü, Barcelona ise dördüncü sırada yer aldı.
Türk futbolundaki ''kaos'' marka değerine olumsuz yansıdı
Brand Finance'in 2011 yılında yaptığı araştırmada, Türk futbolunun en değerli markası Galatasaray olmuş, Galatasaray'ı sırasıyla Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor izlemişti.
Geçtiğimiz yıl değerlendirmeye dahil edilen Türk futbol kulüpleri, son zamanlarda yaşanan belirsizlikler nedeniyle bu yılki değerlendirmeye giremedi. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bunun nedenini ''Marka değeri hesaplaması, markanın gelecekte sağlayacağı muhtemel gelirler ile çok yakından ilişkili. Ancak geciken Türkiye Futbol Federasyonu ve UEFA kararları sonucu bu gelirler konusunda belirsizliğin devam etmesi nedeniyle takımlarımız listede yer almadı'' sözleriyle açıkladı.
''Kulüpler, avro bölgesi krizine karşı koyamadı''
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, sözlerini şöyle tamamladı: ''Bu yılki çalışma, futbol kulüplerinin dahi avro bölgesi krizine karşı koyamadığını gösteriyor. İlk iki sırada yer alan kulüpler, uyguladıkları farklı pazarlama stratejileri ile başarılarını sürdürmeyi başardı. Bunlardan Bayern Münih, kendi ülkesindeki taraftarları üzerine yoğunlaşırken Manchester United, küresel fırsatlardan çok iyi şekilde yararlanmayı bildi.''
Araştırmaya göre, dünyanın en değerli 50 kulübü ve 2012 yılı marka değerleri (milyon dolar) şöyle:
Sıra Kulüp Marka Değeri
1 Manchester United FC 853
2 FC Bayern München 786
3 Real Madrid CF 600
4 FC Barcelona 580
5 Chelsea FC 398
6 Arsenal FC 388
7 Liverpool FC 367
8 Manchester City FC 302
9 AC Milan 292
10 FC Schalke 04 266
11 Borussia Dortmund 227
12 Tottenham Hotspur FC 225
13 FC Internazionale Milano 215
14 AFC Ajax 184
15 Olympique de Marseille 168
16 Juventus FC 160
17 Hamburger SV 153
18 Olympique Lyonnais 120
19 Aston Villa FC 87
20 Newcastle United FC 86
21 AS Roma 85
22 SSC Napoli 85
23 Everton FC 79
24 SC Corinthians Paulista 77
25 FC Girondins de Bordeaux 76
26 PSV Eindhoven 74
27 FC Basel 1893 72
28 VfB Stuttgart 71
29 West Ham United FC 70
30 SV Werder Bremen 68
31 Valencia CF 68
32 VfL Wolfsburg 66
33 Sunderland AFC 66
34 Fulham FC 65
35 Guangzhou Evergrande FC 65
36 Bayer 04 Leverkusen 64
37 Celtic FC 64
38 Paris Saint-Germain FC 64
39 São Paulo FC 58
40 Seattle Sounders FC 58
41 FC Zenit St Petersburg 56
42 Stoke City FC 55
43 Hertha BSC Berlin 55
44 SC Internacional 51
45 Club Atlético de Madrid 50
46 Sevilla FC 49
47 CR Flamengo 46
48 SS Lazio SpA 46
49 ACF Fiorentina 46
50 Los Angeles Galaxy 46
